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品牌成为建筑网片产品质量的保证
作者:admin 发布日期:2018-04-01 17:22

品牌从本质上讲就是代表着建筑网片企业对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,最佳的品牌就是产品质量的保证。  
美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员花了5年的时间,研究了77家瑞典企业后发现,最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量引为强势品牌的四大要素之一。但是,品牌还是一个复杂的象征,也就是具有消费者关注的以下几个层次:  
1.利益  顾客购买的不是属性,而是利益。因为属性需要转化为功能性或情感性的利益。就拿汽车来说,耐用属性可以转化为功能性的利益,“至少我几年内不用再买车了”;昂贵的属性可以转化为情感性的利益,“劳斯莱斯让我备受同行的尊重”;制作精良的属性可以转化为功能性的利益,“万一出现交通事故,我很安全。” 
2.属性  品牌首先使人们想到某种属性,例如,海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务和真诚到永远的赤诚之心。建筑网片企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告,海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客

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